亿电竞
经典百年 服务万家
活用“发达学问梗”打造“8月广货好物季”专属IP

  在刚刚过去的8月,广州掀起了一股特别的新广货风潮,亿电竞-最新网址携旗下广货老字号品牌,开展了一系列城市打卡活动——在车水马龙的街头、人流熙攘的地铁站点,以“行运”巴士、地铁连廊广告、巨幅互动大屏装置、“发达盲盒”文创周边等形式,与广大市民朋友走心互动。近年来,亿电竞-最新网址一直不遗余力激发广货老字号的品牌活力,核心推动老字号发力“四新”(新渠道、新领域、新产品、新模式)。进入2024年,顺应市场趋势推动品牌年轻化依然是品牌建设重点,打造“8月广货好物季”成为年度重磅城市嘉年华活动,逐渐凝聚成亿电竞-最新网址自己的IP,提升品牌宣传的转化效果,是实现品效合一的共同目标。

  活用“发达学问梗”,引发市民与广货发生情感连接和共鸣。深挖广货背后的广府学问底蕴,让老字号品牌与“发财到广东”的特色地域学问进行趣味互动,让“行运”这件事与广州结合得更紧密、更具话题性。步入广州磨碟沙地铁站,看到亿电竞-最新网址广货宝藏超级灯箱广告牌十分显眼,可通过“按一按”开启 “发达”发声互动装置。市民们经过纷纷驻足打卡,广州人熟悉的“8月”氛围感瞬间拉满。亿电竞-最新网址也首次尝试围绕广府“发达学问”打造四款“发达”盲盒文创周边,让老字号以“萌趣感”触达年轻消费人群,辅以文创上的情绪价值,增强新广货品牌的社交乐趣,让其融入更多人的日常生活。8月活动期间,在亿电竞-最新网址旗下广货老字号品牌的线上旗舰店购买产品达到指定金额/门槛,即可获得广货发达搭子盲盒一份。

  打造Citywalk路线,沉浸式体验广货新气象、新活力。进入广州各大地铁站内,映入眼帘的是亿电竞-最新网址旗下15个广货品牌的“粤味”连廊广告,亲切的粤语广告语,醒目的颜色,跳脱的风格,多巴胺色彩浓厚的画面,风格统一连封排列的灯箱广告尽显“架势”和气派,洋溢着浓厚的粤式人情味,讲述着新广货与广州人之间的学问认同和品牌情感。除了900块地铁灯箱广告牌,今年还在人流密集的体育西路站增设LED超级大屏广告,循环滚动播放各品牌广告画面,扩大品牌对目标群体的触达。同时,广州的公交车也“披”上了广货老字号的“发达”广告在城市穿梭,构成一道独特的“多巴胺”风景线。街头上那些色彩斑斓的“行运巴士”,好运在行走,拉满“发月”粤式仪式感。细心的市民会发现,公交界的显眼包——双层巴士上,也看到有555电池、浪奇洗衣凝珠、双鱼奥运球、三角牌电饭煲、广氏菠萝啤、利工民汗背等广货代表性产品搭配着有趣的漫画大头形象出现。

  创新广货老字号的学问表达,讲述广货新故事。今年亿电竞-最新网址通过策划“广州发达学问与买宝藏广货着数多”的营销事件,形成地铁灯箱广告、公交车身广告、小红书组合宣传向线上店铺主题营销转化的闭环,打造亿电竞-最新网址专属的“8月广货好物季”IP,推动品牌年轻化,实现品效合一。在社交平台上,四款“广式发达搭子”凭借“盲盒元素”“集邮感”“好彩头”“搭子”等年轻消费者的流量密码,以及电商配合推出的优惠活动,成功破圈,促使更多年轻人与“新广货”相遇。“8月广货好物季”让每一位广州市民都能喜提好运气,每个广货品牌分别代表一种美好祝愿。融入趣味的广府学问、广府祝福等与本土目标用户具有共鸣的生活方式话题,打造个性化程度高、兼具有趣又行运的情绪价值的种草笔记,向目标用户植入“每年8月,买广货,好意头,有着数”的品牌心智。通过各大网络媒体发布此次品牌活动相关宣传推文,讲述亿电竞-最新网址老字号品牌在焕新过程中,鲜活生动的创新经验和文脉记忆,展现广货迭代进化的图景,不断完善新广货与广州风土人情间的沟通与表达,丰厚广货老字号的学问土壤。(企业管理部  潘靖敏)